Electrolux Newsroom Denmark

Fremtidens fashion: Bryggede kjoler og smart-tech-tøj

Photos

Hvordan ser vores tøj ud om 20 år? Hvordan bliver det fremstillet? Mon vi gror det selv – eller printer det? Og hvad kommer det til at kunne? Måden, vi fremstiller og bruger vores tøj på, står over for et dramatisk skift i løbet af de næste årtier. En helt ny og hædret dokumentarfilm sætter fokus på den revolutionerende udvikling, som bl.a. Lady Gaga og Black Eyed Peas allerede har taget forskud på. Filmen er lanceret world wide online og kan ses her: http://bit.ly/AEGTNB

Det er år 2021, og du ankommer til en fest. Du føler dig super cool, for dit outfit er brygget ligesom øl, og kan skifte farve efter dit humør! Det lyder måske som en scene fra en fremtidsfilm – ikke desto mindre er situationen tættere på virkeligheden, end vi måske går og tror. Måden, vi fremstiller og anvender tøj på, vil inden for ganske få år nemlig tage et kvantespring, ifølge førende nano-forskere og designere. Ny teknologi og innovative tekstiler vil snart ændre den måde, vi producerer og bærer tøj på, hvis vi overhovedet vil bære fysisk tøj i fremtiden.

Et dokumentar-kig ind i fremtidens mode

Med dokumentarfilmen The Next Black forsøger AEG, i samarbejde med anerkendte filminstruktører, at besvare nogle af modeindustriens store spørgsmål omkring emner som ’fast fashion’ og ’wearable tech’, dvs. teknologi i tøjet. De to instruktører besøger nogle af pionererne inden for modeindustrien og får deres bud på den indvirkning, som teknologien har på modeindustrien.

Brygget og bæredygtigt tøj

Hos Biocoture LTd, verdens første biodesign-firma, har man fuldstændig gentænkt udformningen af beklædningsmaterialer ved hjælp af biologisk materiale. Suzanne Lee, kreativ chef hos Biocoture LTd, udtaler: “Vores måde at skabe tøj på minder mere om fremstillingen af øl eller mad, end om normal tøjfremstilling. Med biologisk produceret mode kan både tekstiler og klæder designes og dyrkes fra bunden – uden nogen form for overskudsmateriale, og med en helt ny funktionalitet og æstetik.

Biologisk produktion kan vende fuldstændig op og ned på modeindustrien, både i forhold til produkt og bæredygtighed. Suzanne Lee fortsætter: ”Med gæring og levende organismer er der intet spild i produktionen, fordi det både fremstiller fibrene, samler dem til et materiale og til sidst gror materialet til præcis den form og størrelse, man ønsker”.

 

Interaktiv sæbeboblekjole inspirerer til ny digital tøjkollektion

Hos Studio XO har man også fremtidsbrillerne på. Virksomheden er nemlig en af de første til at fusionere teknologi og mode i udviklingen af digitale couture-oplevelser, hvor kreationerne er interaktive og foranderlige. Studio XO specialiserer sig decideret i at udvikle interaktive, lysende scenekostumer og står bl.a. bag Lady Gagas sæbeboblekjole og Black Eyed Peas’ lysende LED-dragter. Snart behøver vi dog ikke nøjes med at drømme om de kendtes digitale kostumer. For øjeblikket er Studio XO nemlig i fuld gang med at udvikle en digital tøjkollektion. Kollektionen XOB vil nå fremtidens forbrugere i 2015.

Tøj, coach og sundhedsplejerske i én

Teknologiens indvirkning på moden handler dog ikke kun om spektakulære kjoler med bobler. I 2013 lancerede adidas deres miCoach Elite System, et overvågningssystem, der kan følge og måle sportsudøveres præstation for at give vigtig indsigt under fx fodboldkampe. Dermed kan man hjælpe hver spiller til at opnå hans/hendes optimale fysiske præstation. Matt Hymers, produktchef for adidas, ser dette som starten på en mere almen anvendelse af sensorer i tøjet. ”Jeg tror, at vi inden længe vil se flere og flere sensorer i flere og flere typer tøj – ikke kun i sportstøj, men også i hverdagstøj”, udtaler Matt Hymers. ”Fx til overvågning af vores daglige helbred og sundhedspleje. Generelt tror jeg, at folk gerne vil forstå mere om, hvad deres krop går igennem, og hvordan de kan forbedre deres livsstil”.

Ny teknologi mindsker verdens vandforurening

Det er nok de færreste, der tænker over, at det kræver en hel del vand at fremstille tøj. Tekstilindustrien står faktisk for hele 20 % af verdens vandforurening. Og derfor er der god grund til at undersøge nye innovative og bæredygtige produktionsmetoder. Sophie Mather, Innovationschef hos Yeh Group, udforsker teknologien Drydye™, som er en revolutionerende ny proces, der farver tekstiler helt uden brug af vand. Med Drydye™ kan man sparer flere millioner liter friskt vand, som ellers bruges hvert år i den traditionelle farvningsproces. Og det er kun starten, mener Sofie Mather. Miljøvenlige processer som Drydye-teknologien er stadig i et tidligt stadie, men Sofie Mather er overbevist om, at det ikke vil vare længe, før sådanne alternative processer bliver benyttet af modebrands. ”Hvis teknologien er der, har de ingen undskyldning”, afslutter hun.

Opfordring fra tøjfirma: Købe IKKE mere tøj!

Patagonia, en af de mest bæredygtige virksomheder i modeindustrien, går radikalt til værks ved direkte at opfordre forbrugerne til at bremse deres forbrug. Patagonia ser en fremtid, hvor både industrien og forbrugerne må ændre kurs. Patagonias’ VP of Environmental Initiatives, Rick Ridgeway, udtaler: ”Modeindustrien skal producere tøj med mindst mulig indvirkning på miljøet, uden nogen unødvendig skade. Og forbrugerne, som køber vores tøj, skal passe på tøjet, reparere det, slide det op, genbruge det, vaske og rense det på den bedst mulige måde”.

Patagonia opfordrer deres forbrugere til at passe på deres tøj på samme måde, som man gjorde for 100 år siden. Hvis det er ødelagt, så reparer det; hvis du ikke længere
vil have det, så sælg det; og når stoffet er slidt op, så aflever det til genbrug. I 2011 lancerede Patagonia kampagnen ”Køb ikke denne jakke”, hvor de opfordrede forbrugerne til kun at købe deres tøj, hvis de havde brug for det.

Innovation og bæredygtighed linker AEG og The Next Black

Netop tøjpleje er et af kerneelementerne i AEG’s vision for en bæredygtig fremtid. ”Vi ønsker at være med til at forme fremtiden inden for tekstilpleje”, udtaler Elisabeth Klitten, Marketingchef hos AEG Danmark. Hun fortsætter: ”AEG har tradition for at være pionerer på området, og for at sikre at vi bevarer denne position, ønsker vi tæt dialog med innovatørerne om, hvad der bliver ’det næste sort’.”

 Med The Next Black ønsker AEG at dele viden og proaktivt deltage i dialogen, så de fuldt ud kan bidrage til en mere bæredygtig modeindustri. ”Tøjpleje udgør en stor del af den indvirkning, tøj har på miljøet, og vi arbejder hårdt for at udvikle vaskemaskiner og tørretumblere med mindst muligt aftryk på miljøet – både når vi producerer dem, og når forbrugerne anvender dem”, udtaler Gianluca Brotto, Director Environment hos AEG. ”Vi ved, at 80 % af skaden sker, når forbrugerne anvender maskinerne, og derfor vil vi gerne gøre en positiv forskel ved at lære folk, hvordan de passer på deres tøj på en mere bæredygtig måde”.

AEG har i år lanceret de to innovative vaskemaskiner ÖKOMix og ÖKOKombi med patenterede teknologier, der gør dem til de bedste på markedet, hvad angår energi- og vandforbrug. De har samtidig modtaget den højeste Woolmark-certificering inden for deres kategori pga. deres skånsomme pleje, selv ved vask af uld og silke. AEG er også en del af initiativerne Clever Care og IPrefer30, som har til formål at lære folk, hvordan de skal passe på deres tøj på en mere bæredygtig måde.

Læs om AEG’s innovationer ÖKOMix & ÖKOKombi, markedets mest energieffektive vaske- og tørremaskiner: http://www.aeg-electrolux.dk/Products/Laundry-room/.

Dokumentaren The Next Black er produceret af AEG i samarbejde med det prisvindende produktionsselskab House of Radon og instrueret af David Dworsky og Victor Köhler, instruktørerne bag den prisvindende dokumentar PressPausePlay. Filmen kan ses her: http://bit.ly/AEGTNB.

Save and share this post