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Brigitte Kommunikationsanalyse 2012: AEG erneut bekannteste und beliebteste Hausgerätemarke

Premiummarke in allen drei Kriterien Bekanntheit, Sympathie und Kaufbereitschaft führend

AEG ist die bekannteste und beliebteste Hausgerätemarke deutscher Frauen. Dies ergab die aktuelle Kommunikationsanalyse 2012 der Zeitschrift Brigitte, die jetzt veröffentlicht wurde. Die Marktforscher befragten etwa 5.000 in Deutschland lebende Frauen zwischen 14 und 70 Jahren zu ihrer Marken-Einstellung. Dabei bietet die Studie mit dem Markendreiklang Bekanntheit, Sympathie und Verwendung / Kaufbereitschaft eine fundierte Beschreibung von Markenpositionen, mit der sich Stärken und Schwächen einer Marke differenziert erkennen lassen. AEG liegt zum wiederholten Male in allen drei Bereichen vorn: Die Befragung bescheinigt der Premiummarke 97 Prozent Bekanntheit. 68 Prozent davon empfinden Sympathie für AEG. Im Vergleich zum nächstplatzierten Wettbewerber hat AEG mit einem Prozentpunkt die Nase vorn und konnte im Vergleich zur vorherigen Umfrage einen Prozentpunkt zulegen. 70 Prozent der Befragten signalisierten Bereitschaft, AEG-Produkte zu kaufen. Der nächstplatzierte Wettbewerber liegt in dieser Kategorie um ganze zehn Prozentpunkte zurück. Auch bei der Kaufbereitschaft steigerte sich AEG im Vergleich zur vorherigen Umfrage – hier sogar um zwei Prozentpunkte.

Die seit 1984 alle zwei Jahre durchgeführte repräsentative Studienreihe untersucht die Beziehungen von Frauen zu über 1.100 Marken aus 20 verschiedenen Produktbereichen – von Mode und Kosmetik, über Essen und Trinken bis hin zu Hausgeräten.

Auch übergreifend in ganz Deutschland bekannt und beliebt

Wie schon in den vergangenen Jahren zählt die Premiummarke auch über das Hausgerätesegment hinweg wieder zu den Spitzenreitern der deutschlandweiten Verbraucherumfrage. Von den über 1.100 berück-sichtigten Marken wurde AEG unter die Top-5 im Bereich Bekanntheit gewählt, in Sachen Sympathie sogar unter die Top-3. Im Jubiläumsjahr 2012, in dem AEG ihren 125. Markengeburtstag feiert, erfreut diese abermalige Bestätigung durch die Verbraucher ganz besonders. Britta Amara, Cluster Marketing Managerin Electrolux Deutschland und Österreich: „Wir sind sehr stolz auf den ersten Platz im Bereich Hausgeräte und freuen uns, dass AEG auch Branchen übergreifend erneut zu den führenden Marken Deutschlands gehört. Das zeigt uns, dass unsere Markenphilosophie gut ankommt. Daher werden wir ganz besonders im Jubiläumsjahr mit einer Reihe von attraktiven Geburtstagsaktionen den Verbraucherinnen und Verbrauchern etwas von ihrer Wertschätzung zurückgeben.“

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