5 European PR Award per la campagna “Vac from the Sea”
Photos
La campagna Vac from the Sea ha vinto due medaglie d’oro agli European Excellence Award come “Best International Communication“ e “Best Campaign”.
Gli European Excellence Award premiano i migliori risultati nell’area della comunicazione su scala internazionale.
Inoltre Electrolux ha ricevuto anche due medaglie d’argento da Eurobest Award per “Corporate Reputation” e per “Best Integrated Campaign led by PR”, e una medaglia di bronzo per “Best Digital PR”.
Eurobest è uno dei principali premi, a livello europeo, per coloro che operano nel settore della pubblicità creativa. Tradizionalmente riservato esclusivamente al mondo della pubblicità, quest’anno per la prima volta, Eurobest ha incluso le PR tra le categorie vincitrici.
“Siamo entusiasti di aver vinto questi cinque premi, ma il vero successo è l’impatto che Vac from the Sea ha avuto”, dice Julia Emmerich, Electrolux PR Manager Europe, Electrolux PR Studio. “Siamo solo all’inizio del viaggio e abbiamo già raggiunto più di 110 milioni di persone. Senza le conoscenze e le competenze dei nostri partner, delle organizzazioni ambientali e di ricerca, questo non sarebbe stato possibile, quindi il premio in realtà va al gruppo di persone appassionate che lavora con e per Electrolux”.
La campagna aumenta la consapevolezza e incrementa le vendite degli aspirapolvere ecologici
La campagna Vac from the Sea è stata creata dal team di marketing europeo di Electrolux Floor Care e dall’European PR Studio, che fa parte di Electrolux Corporate Communications.
L’obiettivo di questa campagna è stato quello di rafforzare il ruolo del Gruppo come leader di settore per quanto riguarda la sostenibilità, accrescendo la conoscenza e la consapevolezza circa l’inquinamento da plastica nei mari e negli oceani del mondo.
Jonas Magnusson, Business Segment Manager, Floor Care & Small Appliances Europe, spiega come mai il tema dell’inquinamento da plastica si sia rivelato così interessante.
“Abbiamo basato la campagna su un problema mondiale, di interesse sia dei consumatori che degli azionisti e che fosse legato alla nostra strategia di marketing dedicata ai prodotti della gamma Green”, spiega Magnusson. “In principio Electrolux intende produrre più aspirapolvere utilizzando plastica riciclata (unico sul mercato), ma non c’è a disposizione abbastanza plastica riciclata di alta qualità. Quindi il connubio tra aspirapolvere green e l’enorme inquinamento da plastica, crea una storia avvincente”.
Ad oggi, la campagna è stata un enorme successo. Ha generato 110 milioni di contatti con i media globali e – come sottolinea Magnusson – ha significativamente aumentato le vendite degli aspirapolvere della gamma green.
La gamma Green include: UltraOne Green, UltraSilencer Green, UltraActive Green, ErgoSpace Green e Jetmaxx Green – tutti realizzati con minimo il 70% di plastica riciclata e in grado di ridurre il consumo di energia sino al 50% se paragonati a un aspirapolvere medio da 2.000w.
A proposito di Vac from the Sea
Lanciata all’inizio dell’anno, la campagna “Vac from the Sea” focalizza l’attenzione sul problema dell’inquinamento da plastica e aumenta la consapevolezza sulla scarsità di plastiche riciclate necessarie per produrre elettrodomestici sostenibili.
Electrolux e le organizzazioni partner hanno raccolto plastica da cinque dei principali mari e oceani della terra – dalle barriere coralline, dalle coste, dalle spiagge sabbiose e dalle fenditure rocciose – per poi realizzare, attraverso l’uso dei rifiuti di plastica raccolti, cinque aspirapolvere caratterizzati da motivi a mosaico tutti colorati.
Ulteriore riconoscimento dell’Eurobest Award: UltraSilencer
Alla cerimonia degli Eurobest Award, Electrolux ha ricevuto anche la medaglia d’argento come “Miglior impiego delle Media Relations” per la campagna UltraSilencer “Music that sucks”, un successo ottenuto grazie al rilancio di Ultra-Silencer solo attraverso le PR. La campagna ha mostrato gli effetti che può avere sulle persone passare l’aspirapolvere “ascoltando la musica” in termini di efficienza nelle pulizie, stabilendo un collegamento tra la possibilità di ascoltare la musica grazie a un aspirapolvere silenzioso. A giornalisti e blogger è stato mostrato un video che documenta lo studio, dove si vedono persone che utilizzano l’aspirapolvere nei laboratori del suono di Electrolux. La campagna ha ottenuto un aumento della quota di mercato nel segmento premium e una forte presenza nei social media.
