Con una grande kermesse, Electrolux ha presentato la nuova gamma a marchio Electrolux Rex focalizzando l’attenzione della platea su prodotti “Sviluppati per i professionisti, ora adattati per te”.
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A fine giugno, nella suggestiva location milanese degli East end Studios, Electrolux ha presentato a oltre 400 clienti della distribuzione, Inspiration Range, la nuova gamma che unisce le competenza del Gruppo nel settore professionale a quella nel settore degli elettrodomestici, mettendo a disposizione dei consumatori una gamma di prodotti caratterizzata da prestazioni e funzionalità sviluppate e testate per i professionisti. Come dice il claim della campagna, filo conduttore della serata presentata con simpatia dal comico Enrico Bertolino: “Sviluppati per i professionisti, ora adattati per te”.
A presentare i valori del Gruppo e della nuova gamma è salita sul palco l’amministratore delegato della divisione commerciale di Electrolux in Italia, Emanuela Soffientini. “L’innovazione è l’unico strumento che permette a un brand di crescere. A monte del percorso che ha portato alla definizione della nuova gamma sono state effettuate importanti ricerche di mercato e si è generato un dialogo entusiasmante tra le varie funzioni, tra il team internazionale e il team italiano. Un confronto che ha coinvolto anche i clienti, sensore unico e competente per capire le esigenze del consumatore. Un processo, quindi, che condensa le competenze di molti attori e che ha portato alla definizione di una gamma che ha già avuto un’accoglienza straordinaria durante Eurocucina. Pur essendo un momento difficile, siamo sicuri che l’innovazione di Inspiration Range sarà lo strumento più forte per affrontare il mercato, generare entusiasmo per un acquisto importante e allentare la leva promozionale”.
Mauro Del Savio, direttore marketing della divisione commerciale di Electrolux in Italia, ha focalizzato l’attenzione sulla filosofia di Inspiration Range che esprime l’essenza più autentica del brand e dell’azienda, leader mondiale anche nel settore professionale. “L’expertise del Gruppo in questo ambito è fuori discussione ed è provata dal fatto che il 50% degli chef nel mondo lavorano con apparecchiature Electrolux. Inspiration Range porta in ambito domestico soluzioni mutuate dal professionale e fa una promessa al consumatore garantendo apparecchi che, come recita il claim della campagna, sono ‘sviluppati per i professionisti, ora adattati per te”.
“In questa gamma – è poi interventuo Stefano Lanzoni, direttore commerciale per il settore FS di Electrolux Appliances divisione Major Appliances Italy – abbiamo sintetizzato perfettamente le caratteristiche delle apparecchiature del settore professionale declinate negli oltre 150 modelli per il lavaggio, l’asciugatura e la stiratura del bucato e per la preparazione e la conservazione dei cibi”.
Michele Sarli, brand marketing & communication manager ha incentrato l’attenzione sul fondamentale parallelismo tra le applicazioni professionali e la loro declinazione domestica. “Inspiration Range – ha sottolineato Sarli – è il risultato di un lungo viaggio iniziato nelle cucine dei grandi ristoranti stellati, nei centri congressuali, nelle grandi lavanderie delle catene alberghiere, nelle puliture professionali agli angoli delle città. Con tanti momenti di ascolto e di comprensione che ci hanno fatto capire quali sono i bisogni dei consumatori, le loro esigenze più profonde, le loro aspettative”.
Grande importanza è inoltre stata rivolta all’aspetto estetico come ha sottolineato Thomas Johansson, Design Director di Electrolux. “L’interfaccia è intuitiva, coordinata graficamente, con simboli facili da leggere e LED bianchi e gialli che si illuminano dietro il vetro nero; abbiamo realizzato e testato numerosi prototipi prima di arrivare a questo progetto che ha linee pulite, architettoniche, essenziali, eliminando tutto quello che non era necessario, perché la semplicità parla di eleganza ed esclusività”.
