AEG – 125 lat doskonałości
Photos
Choć to dziś może wydawać się niewiarygodne, kiedyś produkcja przemysłowa koncentrowała się wyłącznie na użyteczności produktu. Wygląd i estetyka nie były brane pod uwagę. W rezultacie powstawały urządzenia, w których brakowało harmonii pomiędzy bryłą i funkcjonalnością. Zmiany w podejściu do projektowania zapoczątkował w firmie AEG Peter Behrens, uważany za ojca niemieckiego wzornictwa przemysłowego i twórcę idei identyfikacji wizualnej firmy. Dzięki niemu urządzenia z logo AEG zaczęły się wyróżniać perfekcyjnym połączeniem formy i funkcji.
Firma AEG (niem. Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft) powstała 125 lat temu, w 1887 roku w Berlinie. Założył ją niemiecki przemysłowiec Emil Rathenau, wykorzystując w produkcji kilka patentów zakupionych od amerykańskiego wynalazcy Tomasa Edisona. Pierwszym produktem sprzedawanym pod marką AEG były żarówki elektryczne. Prawdziwy przełom nastąpił w roku 1907, gdy konsultantem artystycznym firmy i pierwszym na świecie projektantem wzornictwa przemysłowego został Peter Behrens.
Kiedy Behrens przyszedł pracować w AEG, wprowadził prostą, ale bardzo skuteczną filozofię projektowania, która stała się znakiem rozpoznawczym firmy AEG i jej produktów. Zmiana w podejściu do tworzenia urządzeń gospodarstwa domowego, która wywarła tak wielki wpływ nie tylko na markę AEG, ale też na całe niemieckie wzornictwo przemysłowe, opierała się na założeniu, że już na etapie projektowania należy kłaść jednakowy nacisk zarówno na aspekty estetyczne, jak i funkcjonalność przedmiotu.
„Wzornictwo nie polega na dekorowaniu istniejących form funkcjonalnych. Wzornictwo polega na tworzeniu form zgodnych z charakterem przedmiotu, które podkreślą zalety nowych technologii.” – uważał Behrens.
Zmiana spojrzenia na wzornictwo urządzeń, była zaledwie początkiem działań Behrensa. W kolejnych latach udało mu się przenieść swoje podejście do projektowania do całej kultury organizacyjnej firmy. Projektował fabryki specjalnie dostosowane do potrzeb firmy AEG i jej pracowników. Stworzył logo AEG i kompleksową identyfikację wizualną firmy. Nadzorował przygotowywanie kampanii reklamowych. Obecnie, gdy wszędzie wokół widzimy silne, łatwo rozpoznawalne marki, takie podejście wydaje się naturalne. Ale nie zawsze tak było. To właśnie kreatywność Behrensa pozwoliła mu stworzyć koncepcję identyfikacji korporacyjnej jako bazowego elementu filozofii przedsiębiorstwa i jego marek.
Dlatego nie powinno dziwić, że efekty wprowadzonych przez Behernsa zmian do dziś można zauważyć w koncepcjach proponowanych przez utalentowanych projektantów pracujących w firmie AEG. Zespół projektantów AEG pracując razem, stale dąży do osiągnięcia celu wyznaczonego przez Petera Behrensa, którym jest tworzenie produktów, wyróżniających się perfekcją formy i funkcji. Lodówki ProFresh, zmywarki ProClean, czy pralki Protex Plus, to tylko wybrane produkty, które są dowodem na to, że połączenie innowacyjnej technologii, pięknej formy i precyzji wykonania, ze zwróceniem szczególnej uwagi jakość użytych materiałów i detale, daje wymierne rezultaty w postaci niezawodnych urządzeń, pozwalających osiągać perfekcyjne rezultaty.
