Electrocasnicele viitorului – un echilibru între formă şi funcţionalitate
Poze
Interviu cu Thomas Johansson, Design Director Major Appliances Electrolux Europe
În iunie 2011, producătorul suedez de electrocasnice Electrolux a realizat un studiu în rândul consumatorilor români pentru a identifica aspectele principale pe care aceştia le au în vedere când achiziţionează echipamente electrocasnice. Cele mai interesante concluzii ale studiului arată, de exemplu, că 70% dintre cei intervievaţi preferă să achiziţioneze produse care au o rată mare a eficienţei energetice (electrocasnice verzi). În plus, studiul arată că preţul mic de achiziţie nu este cel mai important criteriu pentru consumatorii români. Mai mult, aceştia tind să devină mult mai interesaţi de designul electrocasnicelor, optând pentru produse cu un design modern, mini
malist, în care albul şi argintiul sunt tonurile predominante.
Thomas Johansson, Design Director Major Appliances Electrolux Europe discută despre design şi viziunea care stă în spatele designului electrocasnicelor mari de la Electrolux.
Care credeţi că este motivul pentru care designul este atât de important pentru oameni?
În primul rând, cred că se impune să clarificăm puţin termenul de design. Există o concepţie greşită asupra designului, cum ca acesta se referă numai la estetică, la felul în care arată produsele, la culoare, dimensiunea şi forma lor. Designul este mult mai mult decat atât. Designul înseamnă să creezi un produs care atinge toate simţurile, dar în acelaşi timp aduce beneficii funcţionale oamenilor care îl utilizează. Designul cu adevărat excepţional este cel care răspunde cel mai bine intereselor consumatorului, care le înţelege nevoile şi le reflectă la fiecare pas. Vrem, prin produsele noastre, să-i facem pe clienţii noştri să se gândească “cum a ştiut designerul că aveam nevoie de asta”?
Au oamenii tendinţa de a valoriza electrocasnicele din punct de vedere estetic mai mult decât din punct de vedere funcţional?
Ca să vă răspund la întrebare, cred că forma şi aspectul electrocasnicelor sunt foarte importante. Când eşti într-un magazin, este primul lucru pe care îl observi, primul lucru care îţi atrage privirea. Dar, în acelaşi timp, aspectul singur nu poate să te ajute să iei decizia finală, nu te poate determina să cumperi un produs. În acest punct, funcţionalitatea intervine şi îşi spune cuvântul. Într-adevăr, oamenii au tendinţa să fie seduşi de aspectul produselor, dar, în acelaşi timp, caută performanţă în funcţionare la cel mai înalt nivel.
Unde se poziţionează Electrolux între design şi funcţionalitate?
Electrolux reuneşte atât forma, cât şi funcţionalitatea, pentru a aduce satisfacţie clienţilor. Am îndrăznit să schimbăm percepţia comună asupra electrocasnicelor şi am creat produse care sunt cu adevărat iconice, cum este, de exemplu, Ergorapido. În acelaşi timp, am avut grijă în permanenţă ca produsele noastre să fie cât mai user-friendly cu putinţă. Sper ca atunci când un client vine în contact cu unul dintre produsele noastre, va recunoaşte acest echilibru dintre formă şi funcţionalitate, care este caracteristic Electrolux.
