Electrolux Newsroom Russia

Часть 1: Ресторан Cube by Electrolux – Культура поп-ап в уникальных местах

Фото

«Ресторан Cube by Electrolux предлагает своим посетителям познакомиться с замечательным уникальным гастрономическим опытом, – говорит Оливия Кайе, которая отвечает за пробный маркетинг в кампании Electrolux. – Во время чудесного ужина мы предоставляем им возможность поговорить с нашими лучшими шеф-поварами и выведать некоторые их секреты. Эти профессионалы используют электроприборы, предоставленные компанией Electrolux. Раскрывая секреты профессионалов, которых руководство Electrolux выбрало, благодаря присутствию компании  в 50% ресторанов, отмеченных звездами «Мишлен», мы хотим показать людям, что не так уж и трудно и дорого приобрести большой гастрономический опыт дома, если у вас есть необходимые инструменты».

Успех культуры поп-ап

Огромное количество новых мест, выбираемых в последние годы приверженцами культуры поп-апа для реализации своих проектов, вызвало поддержку со стороны большинства мировых брендов, которые увидели в этом возможность усилить взаимодействие между потребителями, основанное на личном опыте. «Быстрое распространение культуры поп-ап объясняется рядом ключевых факторов», – считает Херман Конингс, психолог и исследователь тенденций развития компании nXt в Антверпене.

Конингс рассматривает явление поп-ап как реакцию на глобализацию, несмотря на то, что существуют и активно проявляют себя многочисленные мировые марки, и как работу, потому что оно являются антитезой единообразию главных улиц мира, которые редко предлагают людям что-либо новое. “Наоборот, явления поп-апа естественным образом апеллируют к нашему чувству новизны, которое пропадает едва вы успеваете моргнуть, и именно желание быть в курсе дела и  приобрести новый опыт делает их такими успешными».

Бизнес в Бета-версии

Культура поп-апа дает брендам возможность испытать новые разработки и без промедления поделиться ими с потребителями, которые получат удовольствие от участия в «эксперименте». По сути дела, они рассматриваются как совместная работа бренда и потребителя. «Люди стремятся к новым вещам и приобретению нового опыта: новшества и нововведения  – вот, что нами движет. Успешный поп-ап бросает людям вызов, по-хорошему удивляет и создает ощущение эксклюзивности».

Проекты поп-апа также могут способствовать созданию более глубоких связей с потребителями и возникновению новых последователей посредством взаимного изучения. Сами по себе, они представляют очень надежные инструменты для поиска и получения конструктивной обратной связи. Проекты поп-апа могут восприниматься как совместное путешествие с избранными людьми.  Таким образом, они оказываются в выигрыше благодаря мощному эффекту устных рекомендаций при личном общении и в интернете. В настоящее время представители брендов просто нарасхват, поскольку они способны поделиться своим опытом с друзьями и последователями напрямую через сайты социальных сетей.

Сохранить и опубликовать эту статью